知道你是谁
在您知道要构成品牌标识的有形元素之前，您需要知道您作为一个品牌是谁。
作为一个品牌，你是谁由几个关键要素组成：
- 你的使命（你的“为什么？”）
- 你的价值观（什么信念推动着你的公司？）
- 你的品牌个性（如果你的品牌是一个人，他们会有什么样的个性？）
- 您的独特定位（您如何从竞争中脱颖而出？）
- 您的品牌声音（如果您的品牌是一个人，它将如何传达？）
这些元素定义了您的品牌，在开始构建品牌标识之前，您必须清楚地了解每个元素。
如果您在弄清楚自己是谁时遇到困难，请不要担心。有时，您所需要的只是一个简单的头脑风暴，以帮助您明确自己的品牌形象。
问你自己：
- 我们为什么要开始这项业务？
- 作为一家公司，哪些信念和价值观对我们很重要？
- 我们在哪些方面比其他人做得更好？
- 是什么让我们与众不同？
- 如果我们可以用三个词来形容我们的品牌，它们会是什么？
- 我们希望客户用哪三个词来描述我们？
一旦您确定了您作为品牌的身份，就该建立身份，使您的品牌栩栩如生，并向最重要的人展示您的身份：您的客户。
设计：品牌标识的基础
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就像你的阿迪达斯建立了你的中学明星运动员角色的品牌形象一样，你的设计将建立你公司的品牌形象。
您的企业设计资产是决定您的品牌如何被感知的有形元素。比如你的标志、你的包装、你的网页设计、你的社交媒体图形、你的名片和你的员工穿的制服。
换句话说，确定你的设计 = 确定你的品牌标识 = 建立一个成功的企业，准确地代表你作为一个品牌的身份。
那么，您究竟如何确定您的设计并建立品牌标识，从而将您的业务提升到一个新的水平？
发展您的品牌设计
在开始创建设计资产之前，您需要从头开始并锁定设计结构的基础：品牌标识的构建块。
在创建设计资产之前，您需要确定的构建块包括：
排版
排版是指——你猜对了——你为品牌材料选择的字体（或类型）。明智地选择标志字体和品牌字体尤为重要。排版有四种主要类型：
- 衬线字体（如 Times New Roman 或 Garamond）在每个字母的末尾都有一个锚（或对某些人来说，是小脚）。如果您希望您的品牌看起来值得信赖、传统且有点老派，这种经典的排版非常棒。
- 如果“serif”是脚，“sans serif”就是没有脚。无衬线字体（如 Helvetica 或 Franklin Gothic）是边缘光滑且缺乏衬线对应物的锚点或“脚”的字母。无衬线字体为品牌带来更时尚、更现代的感觉。
- 脚本排版模仿草书手写（对于小学的所有草书课程来说都如此！）。这些字体（如 Allura 或 Pacifico）可以很好地为您的品牌增添奢华或女性化的感觉。
- 显示字体有点像他们自己的联盟。每个显示字体都有一个特殊的元素，无论是字母、轮廓、阴影的不寻常形状，还是更具艺术性/手绘的边缘（想想 Metallica 的闪电字体）。想要做出大胆的声明并创建一个人们不会很快忘记的品牌标识吗？显示字体是一种很好的方法。
你选择的排版会说明你的品牌很多，所以明智地选择你的字体。
调色板
接下来是颜色。人们（包括您的潜在客户）对不同颜色有心理联系，战略性地使用品牌颜色和徽标颜色会对受众对您的品牌的看法产生严重影响。
以下是彩虹的颜色（加上一些额外的颜色）可以帮助您的品牌形象：
- 红色：红色是激情和兴奋的颜色。如果您的品牌形象响亮、年轻且令人兴奋，它就是完美的选择。
- 橙色：橙色是另一种高能量的颜色，如果您想显得友好和俏皮，则非常适合。它比红色更不常用，所以也会让你脱颖而出。
- 黄色：黄色，阳光的颜色，代表幸福。如果您想感受乐趣、方便和负担得起，那么欢快的氛围使它成为一个不错的选择。
- 绿色：一种令人难以置信的多功能颜色，绿色几乎可用于任何品牌。然而，在文化上，当人们看到绿色时，他们会想到两件事：金钱或自然。如果您的品牌与其中任何一个相关联，绿色是一个特别好的选择。
- 蓝色：蓝色是光谱中最具普遍吸引力的颜色，它可以帮助您的品牌显得更加稳定和值得信赖，因此，如果您希望吸引广泛的人群——并让他们在此过程中信任您——请选择蓝色。
- 紫色：紫色是皇室的颜色，所以如果你想在你的品牌中营造一种奢华的感觉，这是一个安全的选择。
- 粉红色：无论对错，粉红色在文化上与女性气质有关，因此如果您的品牌针对女性，粉红色应该是您品牌颜色的明确竞争者。对于具有柔和或奢华身份的品牌来说，它也是一种很好的颜色。
- 棕色：棕色可能是所有品牌中使用最少的颜色，但这实际上对您有利！任何时候你做一些不同的事情，它都会帮助你脱颖而出。Brown 还可以帮助人们将您的品牌视为粗犷或阳刚。
- 黑色：如果你想被视为现代或精致，没有什么比黑色更经典和有效了。
形式/形状
当谈到您的设计时，您还需要考虑形式和形状。这种微妙但有效的元素可用于加强客户的预期反应：例如，一个全圆和软边缘的标志将激发与尖锐和方形标志截然不同的反应。
以下是不同形式如何塑造您的品牌标识（双关语）：
- 圆形——如圆形、椭圆形和椭圆形——都是关于温暖和模糊的。包含圆形的品牌可以创造社区、团结和爱的感觉。圆形边缘也可以被视为女性化。
- 直边形状——如正方形、矩形和三角形——让人联想到力量和效率。严肃的线条营造出一种稳定和值得信赖的感觉，但您需要小心：如果形状没有与有趣的东西（例如动态颜色）相平衡，它们可能会让人觉得没有人情味并且无法与您的客户建立联系。
- 直线也有其自身的含义：垂直线暗示阳刚和力量，而水平线则暗示宁静和醇厚的氛围。
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