多数中小企业主及品牌行销主管都不知道如何管理品牌设计，最常听到品牌主说我希望这个设计应该要什么颜色、字的大小应该再大，设计风格我喜欢什么？又或者行销主管说，我们的包装设计和行销宣传物品过去都是由不同的设计师设计，导致现在每个东西设计风格都不一样，我们现在想要整合所有的设计风格。
试想，如果没有意识到品牌设计管理的关键思考，品牌系统的凌乱一定会重蹈覆撤。
广义来说，品牌设计包含CIS品牌识别系统、CI设计、包装设计、网站设计、空间设计…等品牌所有对外展现的形象样貌，企业进行品牌设计的目的是为了达成品牌对外一致性的讯息传达，以达成品牌接触点管理的目标。
品牌设计该如何管理，应该回归到品牌定位的思考，一个精准的品牌设计展现，会经过企业内部盘点、外部竞争市场研究、消费者研究分析及趋势探讨，综合以上研究分析，才能挖掘市场的机会点，定义目标消费者、定义品牌价值、定义品牌应该以什么样的姿态面对消费者，而这些就是品牌定位的定义逻辑，因此品牌设计该如何管理，企业上上下下绝对需要清楚理解自己的品牌定位，也需要藉由专业的品牌顾问协助定义品牌识别规范系统及Mood Board，站在品牌定位的逻辑中品牌设计管理就能达到一定的水准。
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