倒退二十年，如果你问任何人什么是品牌，他们会指着最近的商店的门牌——通常有企业的标志和口号。如今，随着现代技术推动营销和广告的发展，品牌已经涵盖了现实世界和数字世界中存在的多种元素。那么，品牌的现代定义是什么，究竟什么是在线品牌，为什么它对商业成功如此重要？
品牌定义
我们可以将品牌定义为公众如何看待品牌所属的公司。因此，品牌是构成公司品牌的所有元素的统称。例如徽标、与徽标相关的风格元素、口号、与公司相关的颜色、公司沟通中使用的语气、员工和所有者的外表和行为等。每当一家公司与为公司工作的人以外的人互动时，他们的品牌就会被开发出来。当人们希望在社交媒体上分享他们对公司的看法时，他们的品牌正在发展中。
在线品牌推广
在线品牌与上述定义完全相同，但不是客户和目标受众在现实世界中与您的公司互动——在线品牌是通过互联网上的品牌/消费者互动建立的。在线品牌元素包括商业网站、公司社交媒体帐户、电子邮件等直接营销、内容营销、论坛等。然而，在线品牌和现实世界的品牌不应该在各自的孤岛中发展。品牌推广应在各个渠道之间保持一致，为现有和潜在客户创造无缝的品牌体验。
为什么它很重要
您知道吗，81% 的人会在互联网上搜索他们感兴趣的产品或服务？事实上，谷歌、必应、百度等搜索引擎通常是人们首先找到有关他们遇到的公司、他们看过评论的产品等信息的地方。过去，一家没有实体店的公司很难移动他们的产品。如今，只有实体店的公司正在努力增加他们的产品。个人现在比以往任何时候都更多地在网上购物，而且自 COVID-19 以来，这种情况只会增加。归根结底，对于一个企业来说，要想在“下一个常态”中蓬勃发展，拥有一个在线品牌当然已经成为必须的。
正如营销和广告行业的任何人都会告诉你的那样，没有品牌的企业也可能是隐形的。因此，建立一个现代消费者可以与之相关的强大品牌在最大程度上是很重要的。
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